Depuis une vingtaine d’années, sous différents vocables (entreprise citoyenne, entreprise socialement responsable, entreprise inclusive), l’importance du rôle que l’entreprise devrait accorder à sa contribution à la Cité, au-delà de ses performances financières, a été largement soulignée.

Malgré une plus forte prégnance de ces thèmes, les démarches de responsabilité sociale sont restées trop souvent inscrites dans des logiques de mécénat, déliées du cœur de métier des entreprises et soumises dans ce cadre aux aléas de la conjoncture économique et des changements de direction des entreprises.

Azao est né autour d’une idée simple : bâtir un projet plus ambitieux pour l’entreprise, dans lequel il n’est plus simplement question de participer à la redistribution de richesses à travers des politiques philanthropiques mais davantage d’intégrer les problématiques sociales dans un projet d’entreprise plus large. Ce projet consiste à définir et à mettre en oeuvre une véritable stratégie sociétale.  C’est elle qui permet de passer pour l’entreprise d’une logique de vente de produits ou de services à celle de fournisseur de solution à la société au sens large.

Cette stratégie sociétale, si elle est bien menée  peut être à la fois source d’acceptabilité locale et d’innovation.